激活大埔传统村落“出圈”的产业密码

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传统村落是传承中华优秀传统文化的宝贵“基因库”。日前，财政部、住房和城乡建设部公示了2023年传统村落集中连片保护利用示范县（市、区）名单，梅州市大埔县榜上有名，是全省唯一入选的地区。

入选示范县建设，大埔有底气。当地历史悠久，红色文化、侨乡文化、生态文化等资源优势明显，被誉为“客家香格里拉”，是国家级客家文化（梅州）生态保护区核心范围。目前，大埔县共有23个中国传统村落，3个中国历史文化名镇，1个省级历史文化名村。如何保护和利用好传统村落等历史文化资源，实现其价值，是当地发展中面临的重要课题。

保护利用关键在发展产业，要让传统村落在活化中助力乡村振兴。其中，文旅是当下最现实的发展手段之一。

旅游文化具有鲜明的地域特色。事实上，大埔旅游有着较强的区位优势与原生资源优势。由于地处粤闽两省交界处，“边缘效应”明显，在客源市场层面，大埔可以“两省通吃”。尤其大埔境内有梅龙高速和大潮高速穿过，与广东潮汕地区、福建龙岩等来往便利。

此外，也正因处于“边缘地带”，大埔受工业化的冲击力度相对少一些，这意味着，当地保留了相对原生态的山、水、土地等资源，以及传统村落和客家人独特的生活方式，而原生性的旅游资源恰恰是当下及未来文旅产业发展的根基，工业经济“边缘化”的劣势可以转化为旅游经济的优势。

具体怎么做？笔者认为，可以从两方面入手。

首先，要找准定位，差异发展。实际上，大埔的传统村落，与大景区存在差别，观光旅游优势不明显。在业态上，当地应当往度假式、体验式方向发展，从而产生更大的经济效益。要盘活大埔传统村落的历史文化、自然环境、绿色生态、田园风光等特色资源，统筹基础设施、公共服务设施建设和特色产业布局，重点围绕休闲度假、民宿集群、农耕体验、生态康养、研学课堂、艺术创作、特色美食等，打造一批繁荣农村、富裕农民的新业态。

新业态、新模式的发展离不开社会各界的发力。要积极引导社会力量参与，以入选示范县为契机，引入社会资金，强化平台合作，吸引大项目落地村镇。要激发村民的内生动力，鼓励能人志士积极返乡，带头参与村落传统建筑保护利用，鼓励年轻人回村创业，以政策和环境吸引人才，让传统村落焕发新的生机和活力。

其次，要在品牌打造上下功夫。实践证明，对于文旅产业而言，好的宣传推广可以带来意想不到的效果。例如全国各地文旅局长“出圈”，在网上“抢”粉丝，在现实“抢”游客。不仅为当地带来巨大的文旅流量，更是提高了当地的文旅收入，还全面带动三产。又如淄博烧烤爆红出圈，当地游客数量激增。数据显示，仅3月，淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。为此，淄博市政府专门定制了烧烤公交专线，并计划举办烧烤节，推出一批“淄博烧烤+”特色文旅主题产品和活动，促进当地经济增长。

于大埔而言，要利用好传统村落的资源优势，重点培育网红IP，吸引客流量。可以引进专业的运营团队，策划系列品牌活动，提高大埔的知名度。当然，营销的背后，还应重点关注旅游服务质量的提升。

除此之外，当地传统村落还应挖掘培育其他特色产业，如特色农业等，并积极引导农业向高附加值方向发展，向集约化、机械化、智能化迈进，与旅游业形成均衡互补格局，避免产业过于单一化。

【来源】南方日报、南方+